Pourquoi vous devriez intégrer le SEO dans votre stratégie marketing
On entend parler partout du SEO, mais, pourquoi est-ce si important ? Pourquoi faut-il s'y intéresser ? C'est ce que nous allons voir dans ce chapitre.
Depuis que le commerce existe, une entreprise a toujours eu besoin d'être visible pour exister. Que ce soit par le bouche-à-oreille, l'affichage publicitaire ou la présence sur une carte, il y a constamment eu des canaux permettant d'accroître sa visibilité.
Néanmoins, avec la démocratisation d'internet depuis les années 90, de nouveaux supports de visibilité sont apparus à l'instar de Facebook Ads qui permet de diffuser de la publicité auprès de ses milliards d'utilisateurs.
Internet est devenu le levier de croissance le plus important de ces vingt dernières années puisque aujourd'hui, les dix entreprises ayant la plus grosse valorisation boursière sont presque exclusivement des entreprises technologiques, basées sur internet ou ses technologies liées.
Désormais, presque tout passe par internet. L'information est partout, tout le temps, et notre attention vaut de l'or. La concurrence devient de plus en plus féroce et les entreprises doivent donc s'adapter en travaillant leur visibilité en ligne afin de prospérer.
Quant on sait qu'en 2021, 63% de la population mondiale avait un accès à internet et que cela va augmenter d'année en année, il faut être aveugle pour ne pas voir qu'internet est une immense opportunité pour quiconque voulant créer une entreprise.
Partant de ce postulat et à la suite d'un cours sur le Search Engine Optimization (SEO), en première année d'études d'informatique, j'ai souhaité m'essayer dans le domaine de la visibilité sur internet. Ayant toujours eu l'envie profonde d'entreprendre, j'ai voulu créer un réseau de site internet où chacun se place premier dans sa catégorie, sur Google.
En cherchant à créer ce réseau de site, j'ai dû utiliser l'un des leviers les plus connus pour devenir visible sur internet : le référencement naturel ou SEO. Il permet de tirer profit de l'activité de recherche sur le web et il est alors légitime de se poser la question suivante : comment acquérir de la visibilité en ligne grâce au référencement naturel ?
Pour répondre au mieux à cette problématique, nous allons utiliser une méthodologie en trois composantes :
- Premièrement, nous utiliserons les données provenant de différents outils analytiques, comme Google Search Console ou encore Google Analytics.
- Deuxièmement, nous nous appuierons sur des études et des expérimentations menées par différentes personnalités et entreprises phares dans le domaine du référencement naturel.
- Troisièmement, nous utiliserons l'expérience que nous avons acquise au cours de ces quatre années dans le domaine du référencement naturel.
Finalement, la réponse à la problématique se fera d'abord en faisant un petit point historique puis dressant un état de l'art du référencement naturel pour déterminer où nous en sommes dans cette discipline. Enfin, nous développerons une réponse concrète pour répondre à la problématique en traitant des 3 pilliers du référencement naturel : le contenu, la technique et la popularité.